Destinatari del percorso formativo

Il Corso non è al momento vendibile singolarmente ma costituisce una Unità Didattica (U.D) di alcuni Master e corsi di Alta Specializzazione. Pertanto possono accedere al corso solo i partecipanti di tali percorsi formativi

Obiettivo del corso

Il corso approfondisce il rapporto tra turismo, Visitor Economy e trasformazioni territoriali, superando una lettura esclusivamente turistico-centrica della destinazione.

Il visitatore viene analizzato non soltanto come cliente, ma come utilizzatore temporaneo e attore del sistema territoriale, capace di produrre effetti economici, sociali, culturali, ambientali e urbani.

Il percorso affronta il passaggio dal Destination Marketing al Marketing Territoriale, per analizzare successivamente pressione turistica, overtourism, turistificazione, gentrificazione, trasformazioni del tessuto urbano, governance, sostenibilità e rigenerazione.

La parte conclusiva introduce il Marketing Ecosistemico, inteso come approccio volto a governare l’attrattività territoriale considerando contemporaneamente mercato, stakeholder, qualità della vita, sostenibilità, resilienza e competitività del territorio.

Per una piena comprensione dei contenuti è fortemente consigliata la preventiva conoscenza degli argomenti trattati nel corso  Strategie di Marketing Turistico.

Contenuti didattici 

Programma didattico

• Destination Marketing e Marketing Territoriale: dall’impresa alla destinazione e dalla destinazione al territorio; Destination Management e Destination Governance.
• Place Marketing e Place Branding: identità, immagine, reputazione, posizionamento territoriale, Destination Branding e Branding Identitario.
• Visitor Economy: visitatori, turisti, escursionisti, City Users e popolazioni temporanee; attività economiche e servizi coinvolti; valore prodotto e distribuzione territoriale degli effetti.
• Turismo e dinamiche urbane: utilizzo degli spazi, concentrazione dei flussi, stagionalità, pressione turistica, capacità di carico, overtourism e undertourism.
• Turistificazione e trasformazioni del tessuto urbano: residenza, locazioni brevi, mercato immobiliare, commercio di prossimità, gentrificazione, sostituzione funzionale, identità e vitalità urbana.
• Governance delle destinazioni urbane: governance multilivello e multistakeholder, partecipazione dei residenti, gestione dei conflitti e collaborazione pubblico-privato-comunità.
• Sostenibilità, Smart Tourism e resilienza: gestione della domanda e dei visitatori, mobilità, accessibilità, dati, tecnologie e governance basata sulle evidenze.
• Rigenerazione delle destinazioni urbane: riqualificazione, rigenerazione urbana e Rigenerazione Ecosistemica; equilibrio e diversità funzionale dei centri storici.
• Dal Marketing Territoriale al Marketing Ecosistemico: compatibilità territoriale della domanda, Target Ecosistemico, valore multidimensionale, stakeholder ed effetti territoriali.
• Destinazione Territoriale e competitività ecosistemica: dal successo turistico alla vitalità territoriale; integrazione tra Visitor Economy, qualità della vita, sostenibilità, resilienza e competitività.